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2019年
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手机卖不动了吗!手机厂商巨头为什么非要造电视?

2019-10-03 主编:诚信在线 点击次数 :

我不知道你觉不觉得今年家电界“很乱”,但我觉得真的“特别乱”!尤其是电视行业,上半年还比较沉寂,下半年一开始整个行业就“乱翻天”!

在上个月,中国家用电器研究院发布了《2019 年中国家电行业半年度报告》。据报告显示,上半年国内彩电市场量价齐降,全渠道均价仅为 2803 元,同比下降 8.6%。而即便是售价价格持续下降,但上半年国内彩电市场零售的额下滑幅度仍高达 11%。

即便目前国内电视市场已趋于饱和状态,整体销售量呈现疲软状态,传统电视厂商牢牢把捏着核心技术和关键供应链。在生态不佳,竞争激烈的“恶劣”环境下,手机厂商依然纷纷入局电视市场。

除了最早进军电视市场的小 米,今年荣耀跟华为发布了智慧屏,号称“不是电视,而是电视的未来”,而9月26日,一加也在印度发布了旗下首款智能电视“ONE PLUS TV Q1”。

国内手机巨头们“造电”势头不减反增,“淡季”跨界做电视,这究竟是救市还是乱市?

手机卖不动了吗!手机厂商巨头为什么非要造电视?

家电老大地位不保,电视何解落到这种地步?

电视机,自发明普及使用以来,一直是家庭娱乐的传统核心C位,特别在我国80年代,电视机更是成为了结婚三大件,结婚的时候谁的嫁妆里有电视机,那就代表谁嫁得好,谁的生活好,而这样的情景也一直延续到千禧年。

但随着各种各样的电子设备的出现,如台式电脑、手机、笔记本电脑、平板电脑等,大家的主要娱乐方式逐渐从固定式的电视节目转移到移动式的互联网资讯。

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空荡的电视卖场

电视由于除了屏幕大之外,不具备任何优势,其家庭娱乐地位一直受到手机、平板类小屏设备的冲击,近年来逐渐式微。即便电视柜上那块黄金区域依然所属于电视机,但低使用率加上电视领域没有出现能够刺激消费的新功能与新技术,直接导致了电视销售市场低迷的销量表现。

昔日的霸主被拉下了王座,失去了其原本的光辉。

“互联网模式”和“黑科技”是刺激市场消费的原动力

在传统电视厂商牢牢把捏着核心技术时,为了打破这个被垄断的、僵硬的局面,在2015年前后,国内市场涌现出一大批的互联网电视:小 米、微鲸、PPTV、暴风、乐视等,以低价、智能等卖点为主,迅速在电视行业火了起来。

当时的传统电视基本还是傻瓜式系统,即各厂商使用各自系统,不能与网络连接,仅能通过接入信号源来获取图像资讯,而互联网电视则是“十分智能”,对所有的用户来说都是新潮产品:内嵌使用的Android TV系统,使得电视如同智能手机一般,不仅能看传统的电视节目,还能通过安装不同的APP软件,收看不同的网络资源。

而对于市场来说,互联网电视厂商将互联网的销售模式融入了传统电视市场,由“黑科技”萌生智能电视,可以说是在电视市场注入了一剂强心剂,大大刺激了消费市场。

因为互联网销售模式减少了大量的中间渠道,销售成本大大降低,使得低价高配的互联网智能电视在电视市场上极具竞争力。另外,互联网电视虽然缺乏“历史沉淀”和“核心技术”,但互联网销售模式非常善于整合优势资源,通过进行闪电战和突袭战,来刺激消费者的消费欲 望。

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互联网电视厂商通过与供应链“团结合作”,在短时间内就能迅速组装一台样机,再内置手机厂商擅长的“安卓系统”,一台极具诱惑力的智能电视立现“雏形”。在物流和售后安装方面,通过与第三方团队合作(说白了就是外包),保证了有效专业的安装,至于服务质量方面则通过评价体系来保障。整个流程下来,互联网电视厂商几乎只是一个品牌销售方,但带来的“蝴蝶效应”是十分巨大的。

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这种互联网模式打法迅速并有效地冲击传统行业,占领市场份额,可以说是改变了整个电视市场面貌:你已经找不到一台新的傻瓜式传统电视。

但这种互联网模式也是一把双刃剑:缺乏核心技术的互联网品牌之间的区别非常小,同质化严重,竞争相当激烈甚至是惨烈。谁的资源优化整合得更好,谁的企业资金实力雄厚,谁能拿到最优供应链,谁才能生存下来。

当年的互联网智能电视小 米、暴雪、微鲸、乐视等众多品牌百家争鸣,到现在也就小 米一家一家独大,乐视经历了易主也沦为“市场群演”,暴雪、微鲸等更是早已销声匿迹。互联网模式的性价比战略以及与颠覆传统的“黑科技”融合,的确是大大刺激了电视市场,但是同质化的缺陷又导致千篇一律,市场消费“审美疲劳”。

同时低廉的售价在给消费者带来字面上的优惠外,极差的做工质量、烦人的开关机广告等都严重影响了用户的使用体验,用户怨声载道,更是让电视跌入了一个更为尴尬的局面。

从本质功能上看,电视由始到终都是一台“大屏显示器”,用户最需要的应该是更优异的显示效果,其次是更实用的功能体验,但目前来看,电视市场却形成了一股歪风:低价卖,收潜在广告费,用户体验可以无视。

后起之秀的“新技术”能否攻擂成功:

通过线上互联网与线下实体店相融合的新零售战略已经是目前手机厂商和传统电视大佬主流销售方式,所以决定市场份额的关键还是在于新技术“黑不黑”。手机厂商在手机系统的研发中有许多技术沉淀可以用于智能电视的研发,这是手机厂商得天独厚的优势。

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